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CÓMO CREAR LA IDENTIDAD VISUAL DE TU MARCA


¡Hola de nuevo abalovers! Un lunes más os traemos nuevo artículo. Hoy os enseñamos a crear la identidad visual de vuestra marca. ¡Empezamos!

Cómo crear la identidad visual de tu marca

Diseño del producto

Has realizado un estudio de mercado y de la competencia, bien. Tienes una buena idea y has decidido hacer tú misma o con ayuda el diseño de tus productos, genial. Pero antes, has de tener en cuenta varios aspectos.

Tu primera colección tiene que ser capaz de reflejar la esencia de tu marca, mostrar lo que la hace única, lo que eres y ser fiel a tus valores. Para ello inspírate en el proyecto de marca. Tu propia singularidad y autenticidad es lo que te ayudará a diferenciarte. Has de pensar en lo que le gusta a tu nicho, no en lo que te gusta a ti personalmente y ofrecer al cliente lo que más le satisfaga. Por último, no puedes dejar pasar aspectos como la calidad, materiales, costes de producción, distribución, etc.

Y si no tienes pensado diseñar tu producto y lo que estás buscando son buenos proveedores, ya sabes, Abalo puede ser tu proveedor de confianza.

Identidad visual

La identidad visual es la construcción de varios elementos gráficos y visuales que comunican el concepto de una marca, sus valores y el posicionamiento en el mercado. Haciéndola única y diferenciada del resto. 

Dichos elementos trabajan en conjunto para proporcionarle unidad, consistencia y flexibilidad en los diversos medios en los que se presenta.

En definitiva, la identidad visual es plasmar visualmente el concepto y cualidades de la marca. Y está formada por los llamados elementos tangibles:

  1. Nombre de la tienda → Elegir un buen nombre es esencial para el éxito de tu negocio, por eso debes darle la importancia que se merece. Puede que ya tengas claro tu nombre y los motivos por los que lo eliges. Aun así, te recomendamos que lo revises, puede ser que no hayas tenido en cuenta todos los criterios que deberías. Te damos las 6 claves para dar con el nombre más original para tu marca:

  • Investiga los valores que transmite tu marca: Piensa en tu cliente ideal y con qué valores se identifica. Si el buyer persona de tu e-commerce responde a unos gustos e inquietudes concretas, busca las palabras que se pueden asociar a ellas. Si tu nombre evoca a esos valores, será un punto a favor.

  • Investiga la temática y la competencia: Dentro de cada sector hay términos o conceptos específicos que te pueden ayudar a crear un nombre genial. Apunta herramientas, materiales o frases hechas que puedan tener algo que ver. Revisa también la competencia, ¿qué tipo de nombres utilizan empresas similares a la tuya? Revisa grandes marcas a las que te quieres parecer y valora sus nombres. Te sorprenderá ver lo simples y directas que son algunas. 

  • Haz una lluvia de ideas: El brainstorming siempre ha funcionado. Su objetivo es realizar asociaciones que te lleven a otras ideas mejores.

  • Dominio: Cuando ya tengas tu nombre tienes que comprobar que el dominio está disponible. Esto podrás hacerlo desde Shopify. Si ya está siendo usado, toca cambiar de nombre. ¿Queremos destacar o no?

  1. Logo → Es la representación visual de la marca y con la cual la identificamos. Le otorga reconocimiento y diferenciación. Se compone de elementos tipográficos y/o gráficos, cuya combinación y composición deben comunicar un mensaje muy claro y directo.

  2. Tipografías → Definir las fuentes tipográficas para jerarquizar la información de acuerdo a cada tipo de soporte y contenido. Se puede dividir en tipografía principal o corporativa y tipografía secundaria. Recomendamos utilizar como máximo dos familias: una para títulos y otra para texto. 

  3. Paleta de color → Definir una paleta de color primaria o corporativa y una paleta secundaria con sus respectivas aplicaciones, es decir, cuándo se debe usar una u otra. Tomando en consideración que los colores generan en las personas respuestas emocionales y asociaciones, que con su correcta selección refuerzan el mensaje que la marca quiere transmitir.

  4. Extensiones visuales → Son elementos gráficos, patrones e iconografía que ayudan a reconocer la marca y tienen un uso determinado. Crear lineamientos gráficos para cada tipo de contenido o producto organizará visualmente la información y servirá de guía al usuario, reforzando la identidad de la marca y logrando coherencia en el tono de la comunicación. 

  5. Tratamiento fotográfico → Nos referimos al tono de las fotografías y el encuadre o tipo de ángulo. Es importante tener claro lo que se quiere mostrar con las fotografías y entender que van directamente ligadas al tipo de contenido.

Y, ¿cómo definir qué mostrar? Debemos tomar en cuenta composición, encuadre, tratamiento o filtros fotográficos y así lograr un tono visual constante y coherente. También definir qué se quiere lograr con el uso de la plataforma o medio (Instagram, Página Web, Pinterest, Facebook). ¿Cuál es su finalidad?

  1. Tono de voz o personalidad de la marca → Es decir, cómo le habla la marca a su público. ¿Cómo lo puedes definir? Preguntando: si la marca fuera una persona, ¿cómo sería? ¿cómo la describirías? ¿qué características tiene, que verbos usa? etc.

  2. Packaging → Este no deja de ser cómo envuelves y proteges tus artículos para que lleguen al cliente en perfecto estado. Esta definición es correcta, pero está incompleta. El embalaje del producto es también una forma de impresionar a nuestros clientes y de causarles una buena impresión.

Existen tres dimensiones diferentes respecto a un producto:

  • Funcional: la utilidad en sí del artículo.
  • Sensorial: qué siente el comprador al tenerlo en la mano.
  • Emocional: cómo le afecta emocionalmente la compra.

Estas dimensiones hay que tenerlas en cuenta y muy claras desde el principio para no perder la esencia de tu marca. 

Todo lo verde está de moda. Con las bolsas de plástico prohibidas en muchos países, optar por un packaging ecológico pasará de ser un extra a una obligación. Supone también una oportunidad de llegar al cliente, de potenciar su experiencia.

Te dejamos algunas ideas de packaging sostenible:

Cartón reciclado: por la mínima diferencia de precio, el uso de cajas recicladas aporta un plus a la imagen de sostenibilidad. Válido para cualquier e-commerce. Algunos de los grandes, como Apple, ya están tomando medidas sobre su uso del papel.

Compensación de la huella de carbono: consiste en donar una cantidad para compensar las emisiones de CO2 producidas por el paquete. Es un intangible para el comprador, pero ataca su dimensión emocional.

Plastic free: cada vez más personas valoran la ausencia de plástico en los embalajes. Y no tiene pinta de moda pasajera cuando las leyes están empezando a tomarse en serio el asunto.

Algunas herramientas fáciles y gratuitas para crear tu identidad visual

  • https://www.canva.com/es_es/: Si estás mínimamente en el mundo online seguro que conoces esta herramienta. Es de las más efectivas que hay, puedes hacer imágenes y videos en cualquier formato e incluso con animaciones. Su versión gratuita es muy completa.
  • https://www.tailorbrands.com/: Esta web te permite crear rápidamente y de forma gratuita un logo en pasos muy sencillos. Sólo tienes que indicarle lo que te interesa, y prácticamente te lo hace solo.
  • https://piktochart.com/: Esta herramienta te permite crear infografías fácilmente. Es muy útil para crear contenido de calidad en tus redes sociales. 
  • https://www.befunky.com/: Editor de fotografía en línea parecido a Photoshop. Es más básico y permite transformar tus fotografías de producto haciéndolas más atractivas para tu público.
  • https://makeagif.com/ Con esta herramienta podrás hacer tus propios GIFs/imágenes animadas. Muy útil para tu web y campañas de Ads. 
  • https://color.adobe.com/es/ Esta herramienta te permite crear tu paleta de colores a partir de un color base. Es muy sencilla y también te da la opción de subir tu propia fotografía, creando la paleta cromática a partir de esta. 
  • https://desygner.com/es/ Parecida a Canvas, una herramienta en línea perfecta si no tienes experiencia como diseñador gráfico. Fácil uso y con contenido visual 100% libre de derechos.

Y hasta aquí abalovers, esperamos que hayáis aprendido y que os sirva para vuestro proyecto. ¡Hasta la próxima!

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